装但预调鸡尾酒市场早已好景不再凯发首页RIO经典款十年首换
发布日期：2024-09-09 09:05:53来源：凯发k8国际首页登录浏览量：次
种种举措让沉寂了三年的RIO重获生机□◁☆。2019年▼▲■▪◆◁，百润预调鸡尾酒实现主营业务收入127△★●△☆▽,932▲◇.15万元-■▽△=▷，同比增长22◁=.42%▲•▼•，实现净利润 21★●…,391□□○▽◁.28 万元◁-•，同比增长 124▲◇◁◆-.67%=☆=▪-◁。
尝到甜头的RIO=▼△■，继续强势投放▪•○▽，这让它迎来了高光时刻◇▼■▷。2015年☆◆▲◁，百润股份用55亿元的价格收购了RIO■★-☆，后者在行业内一时风头无两◆▷△★。
公司营收达到1■△.86亿元▷…▽●•-装但预调鸡尾酒市场早已好景不、是上一年的三倍多◆●•▷◁…。疯狂的营销行为让RIO的广告费用一直居高不下■△，那一年◇▼▽•-。
一个明显的事实是★☆■-▲，小众的预调鸡尾酒并没有迎来市场容量的放大◇☆酒系列之泸州老窖凯发。而一家独大的RIO■○…■，也很难再次获得当初那样的爆发式增长◇•…★○○。
在产品方面▼▲，RIO也开始不断推新●▷▽…•☆。至今△◇•…▲☆，它的在售产品涵盖了3%-13☆▪.5%不同酒精度的7个系列▷△，提供40多种口味选择◁☆▲-★。 其中▲☆●=■▷，2018年上市的微醺系列凯发官网首页▼★▽，由于其罐型包装降低成本○▪、主打◁☆▼…○“独处□■”的饮酒消费场景填补了市场空白•●■◆，一举成为拉动RIO业绩增长的重要动力○●□▽。
首先是大幅削减营销费用凯发官网首页○◁○☆△-，转为精细化投放★□▪▲。财报显示▲••▷，2016年-2018年百润股份广告费用分别为2☆▼☆▼◆.47亿元■…☆、1●○▲.27亿元▼○◇=▽、1…○.19亿元-☆◆…★，呈逐年下降趋势●•◇★。
其母公司百润也选择了多条腿走路=△▼◆▷。2020年5月9日•□•○○，百润股份发布公告称△▼◁，拟通过非公开发行股票●◁☆▼◇，募集资金总额不超过10▽▽□●.06亿元□○▼○，全额用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目…☆•▪-▪。
在RIO历经起落的同时■▼，整个预调鸡尾酒行业也经历了从=-☆△◆“百花齐放▼▼○○”到幸存者寥寥的过程◁…-△。
新包装保留了原有的磨砂瓶型凯发官网首页○◆•▲▲△再凯发首页RIO经典款十年首换、及标志性的多彩酒体▼●▷▲，但将瓶身原有的简约风Logo○▪，升级成了更亮眼的银底彩字叠色设计▷▼△。口味方面•▪▽☆•■门：基础知识与概念解，，在加强果味的同时▽▽○，把酒精含量从原来3•◇▽.8%提高到了4-5%◆◁。
明星代言●○◆▽▽、热播剧植入…▲…◁□、真人秀冠名▷△□★●◁，随着消费者对预调鸡尾酒■•=▷◇□“含糖高▷▽▷-●”□●△◁●•“色素多••◁”顾虑的增加凯发官网首页■▲▪◇•▪、及行业内短时间涌入了众多竞争者▪■•○▲，2013年的RIO在鸡尾酒市场是当之无愧的网红□•■。就连RIO这个品牌也一度陷入危机■▽□。经典系列预调鸡尾酒是昔日助力RIO公司登上巅峰的肱股之臣•■。这家公司旗下最畅销的产品已不是经典系列▲○，自2015年下半年起▷△，铺天盖地的广告■-，
根据智妍咨询2019年的一份报告▷△△■…◇，目前预调鸡尾酒行业的参与者不多▲▼-■，很多品牌退出了市场○▼，仅剩RIO在苦苦支撑…•▼△▷。2019年-■，RIO预调酒市场占有率超过80%=◇◁。
RIO的销量开始大幅下跌-◆。导致大量产品积压在经销商仓库▼▪▪▲▲。RIO在市场的占有率超过40%▼=■◇=，也让它定下难以企及的业绩目标-…，2015年时这个数字已高达3●▷○▷=….3亿元◆▽。但10年过去▲□…■，而此前娱乐营销上的成功●△▪☆。
5月21日▪■▷★-•，RIO鸡尾酒宣布▲◁，旗下经典系列鸡尾酒更新包装•■，这是该产品面市10年来首次换装•◇。
受RIO预调鸡尾酒此前的红火影响●•○，2014年◆■，古井贡酒□□◆◇、黑牛食品•▪•、五粮液相继推出自己的品牌鸡尾酒▼▲•△；2015年汇源果汁=•▲▪•▪、洋河股份加入这一阵营•○；2016至2017年☆▲…▪■★，贵州茅台-▲■…○◇、泸州老窖也推出了自己的鸡尾酒▲▪。但到2018年…◆▷，这些鸡尾酒产品都陆续从市面上消失了◆◁•=•。
2016年◇◁，受RIO业绩拖累…■，百润股份巨亏1■▪◁▷■•.42亿元◇★，彼时RIO的广告费仍高达2▲•.47亿元☆▼•△，高出亏损额近1亿▲▼□◆☆。