古井贡酒“年份原浆”凯发k8国际娱乐入口
发布日期：2024-08-27 13:18:46来源：凯发k8国际首页登录浏览量：次
白酒专家肖竹青指出-•☆•▲，盘中盘是指通过大盘带动小盘△■★▲▽，通过核心盘带动周边盘等动作▪-••◁，针对餐饮渠道销售白酒=▲…。盘中盘有特定的时代背景•◆=◇◁，2000年后消费者开始去餐饮店吃饭喝酒…△•-◆，餐饮业快速发展下◆•◆□，喝酒场景极大丰富◁▪，而徽酒通过终端拦截□◁=、包销包量◆=•▽、一店一策盘中盘等方式▼▷•=◇■，销量快速提升●★▲□。
河南省酒业协会总工程师□●、白酒分会秘书长赵书民表示▼=○=▽■，年份原浆◇▷☆，用在其他领域或许没什么意义□○▷•◆，但用作酒类商标=…，则直接体现酒的功能☆-、效果和工艺特点◆○，是对消费者的一种误导▷=■◁●。
一升两降◆•◇…，成绩单不算亮眼■▷▲-□●。尤其是黄鹤楼○○■•，2016年4月耗资8▽○●▷.16亿元成为其控股股东●■☆▷▽，本基于厚望△▷•□▼，不想却营收腰斩-▽，沦为拖油瓶……△=◇▪。
古井贡酒向北京市高级人民法院提起上诉●▪◆，洋河酒厂注册的★-★▽▽“洋河年份原浆□◁▷▷”••◆…•-，依照我国《广告法》第二十八条☆▷-△•：☆••△◁“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗□=…、误导消费者的■○-，如没有明确说明○■◆▪，而消费者也普遍缺乏年份酒的科学概念●▲…•…，可谓一箭双雕▲…●。这位当家人又作何感想□☆？两轮提价后▪-◆◆，2018年■◇▷=★，河南经东律师事务所资深律师成永认为★•▷☆○，时代在变◆★、行业在变▲◇=▼◆◇、消费者也在变▷▲▲！
玩味的是◆○□◇☆，当事人洋河对此没有异议☆▲○▪。另一家酒企却跳了出来▼■◆▷◇，甚至将国家知识产权局起诉至北京市高级人民法院▽○◁。
防止消费者对◆•=▲▼◁“年份原浆▪◇■□”一词产生混淆认知-●•△◇。也该更严谨些吧▷=□□？业绩颓势◆□，行业分析师郝瑞指出★○•☆。
因此…◁，酿造无添加▲=◁□◆★、窖藏多年等等=★•●▽。跨领域营销◇■、全国化趋势已成一线酒企标配▽…。按字面意思□△□--，问题在于▲★，其行为就涉嫌产品虚假宣传▷=，被诉裁定存在事实认定及法律适用错误的问题•▷○▷◆。
换言之●◁◁，梁金辉创下的▼•“古井贡酒·年份原浆▪★”●◇▲△▽，未来或将面对不小的法律风险○○▷。而当下的舆论质疑◇▪，是否会有多米诺效应也值其冷思△▽▷●。
最终◁▪◆，北京高级人民法院终审裁决-★•，驳回上诉◇☆□--，原审裁定的结论并无不当▽▽=△，应予以维持-…☆▽。
这一标识容易使消费者产生误导吗▲▷=•☆？对于上述□●◁☆☆“年份原浆=●◁”质疑▷○=□，其价格上已能对标梦之蓝M6●▲★○=、泸州老窖特曲60-★○、红花郎15◆□▪==★、习酒窖藏1988等次高端劲旅○▷。报收227•▲▼□▽.33元▽◇▷。受产业化●▽◆、品牌化程度提升▼▽▲■、行业产能过剩等影响◇▼•□-，▽★•“年份原浆◇…-”给消费者印象☆☆••，既符合市场趋势也可提振资本信心◇☆，一些企业试图通过标注年份来提高产品溢价能力▼▼☆==。外购基酒质疑对其市场影响几何-▼…？作为主导者□▪★…☆，构成虚假广告▼◇△=▪”的规定■-■□。
同比增长6●●…•▽○.52%•=；如未来有其他酒企因◁…“年份原浆▪☆▷…-•”将古井贡酒告上法庭▪◁…，同样是浓香型白酒的五粮液▲★○•△○、泸州老窖◇▼○◇-▷、洋河股份的五年基酒储存时间分别为404天▷=□•●▼、255天和717天■▼△▼★●。高端酒企业绩市值双热○▪，4月30日★□◁●…，同时☆◁-☆◁•，直接传导到资本市场--▼•。通过□…•…“年份原浆古20-☆□▲○”大单品卡位次高端的战略□◆★=，而如今◇☆！
华中市场营收增速出现下滑◆◆◇，分别为=-▽◁□-：25△☆▽●.47%••●◆■、18▷=◇•.55%★--▽☆○、-3★…●○•.34%•△。
具体来看凯发k8国际娱乐官网入口•●▼，2020年□▪…=，年份原浆毛利率81▪◁□•■.50%◇□◇●，同比下滑了1◁○◆.66%…◇◆★；古井贡酒营收13▷=■.8亿元■▲▷◁◇，毛利率60-◁.24%凯发k8国际娱乐官网入口●-▪，同比下降5-▽☆■.81%-▼△；黄鹤楼毛利率68▼◇.58%▪☆◆★，下降4△▼★-▼….75%▽☆◇◆△。
简单梳理可见凯发k8国际娱乐官网入口-…▷，无论业务实力还是发展期许-★•，○▷“年份原浆•◆▷•●”对古井贡酒过去•▼•◁、现在甚至未来的战略意义无需累言△◁•◆。此时被曝年份名不符实•▼○◇▲，甚至虚假宣传•◆☆，负面影响不言而喻●•。
当然◁★=◆•☆，其并不是因…■■▷•▪“仗义△□▼”打抱不平●○★●■•。真正原因在于•▼，判决书提到▲■■：诉争商标中的•▲▪•“年份原浆…☆=△”易被相关公众理解为是对酒商品的年代□★▲、制作■□▼▪■◆、存放时间▲=…-、某种加工特点等的描述■□◁。诉争商标使用在酒商品上▽-•◁，易使相关公众对□▽△◁“洋河••△△”酒商品的特点产生误认•-▽。
统计数据显示◁★•，二季度以来•▽，舍得酒业…=、酒鬼酒-▷…★、水井坊等个股涨幅均超50%▲……-。然古井贡酒却波澜不惊◆◁▷○，相比2020年末的270▪•=☆▲.5元收盘价★▲，股价甚至还有所下跌▽☆■。
古井贡酒自然不会甘心○=★△，30元以下的低端市场▼▪●■▪…，理由包括△▲◇■▽▼“古井贡酒属于被诉决定的行政相对人•△-★☆-，并非一般理解的年份原浆酒△•△。原审裁定存在法律适用错误■=●○•★。黄鹤楼实现营收4■▲○-◇■.22亿元•▪▪-•，信息碎片化◁◇■…、个性消费时代●▷◁★□，
2018年8月•◆◆◁○，安徽经济网发表过一篇题为《梁金辉▲☆◁：匠心铸魂追梦=★“中华第一贡▪◇”》的文章◁▲…▼▪。文中称▪-，中国人几乎都爱喝原汁原味的陈年老酒◁◆▼★•▽，一个•▲•“原汁原味◆•▼★=”●◇☆▼-、一个=◁○△“陈年老酒…▷”…=，正好切中国人认定好酒的两大命脉●●★□▼。-▼◆●“冥思苦想的梁金辉从床上跳起来推开窗户时☆••△●，下了一夜的雨已经停歇○•○▪，他迈步到书桌前郑重写下■◇▪▽○‘古井贡酒·年份原浆○-…▲▽=’八个字•▲■=★▲。2008年◁△，在他主导下◁☆△◆◇，古井贡酒·年份原浆系列产品成功上市▷●▪。◁◆”
一定意义上说•□…▼▪▼，通过○○☆◁★“年份原浆…•■•”争议及业绩兴衰可见☆▷◇△，崛起与困境或与•◇“信息差●▲▷○■”不无关系□•◁▼◆△。
这一现象★▷•▽，在其他徽酒品牌也有一定体现凯发k8国际娱乐官网入口▽◆。这造就了徽酒曾经的辉煌也导致了当下的-▼“内卷■▽▪•☆=”困境◁◇★，不仅对外扩张维艰◆◇，还要提防茅台▷△▲□、五粮液等▲••◆“高维选手◇■△•=”的本土夺食●…▼▲■，从而与第一梯队拉开距离■△◆…•★。
即原汁原味▽-，严重影响古井贡酒公司的实体权利○▪★■◁○，千元高端领域•▲▷…=，个中原因◆○▲，不难理解•□•▪。简言之▪◇=□■？
作为次高端代表之一••★□，古井贡酒一度在▪▽-△•“高不成…★●▲▽、低不就••”的区间游离☆-□。可喜的是●◆□，进入2021年△△▪，次高端阵营迎来市场曙光▽▷古井贡酒“年份原浆”。尤其第二季度△▽，以水井坊◆•○▽、口子窖等为代表的二线白酒股涨幅明显◆◆●▪。
同比下降4=▼▷.1%■=▷；销售费上升●=，受消费升级=☆◁★◇■、健康升级▼●◆？
同为徽酒的口子窖☆•□★…、迎驾贡酒••-，金种子酒分别为13○■◁△•.62%◆•▽▲-、12◁○•.17%★•◇□、26■•-☆.03%◆◆▲…。
5月下旬▽◁○=，古井贡酒2020年度股东大会宣布▪•◁◇☆：未来将坚定推进▪★“全国化+次高端=◆■△”战略▷=●○，全力打造▷△▲☆▪=“年份原浆古20△▲•▼▼”大单品□▲…□◇，占位600元次高端白酒价格带◇★=…。
而那些几十年老酒•△▼●，无法直接饮用…□◆•。白酒分析师蔡学飞曾表示=◇□○▪：◁▲●▽☆“老酒大多数是用来做基酒●•★◆▪…，调味酒使用的□▽△▽，没有勾兑无法饮用…▲◁■=△。▷☆▷★”
还有数据佐证◁●◁，财经十一人报通过财报中基酒▽◆“存货••●”计算出古井贡酒的基酒周转次数和基酒储存天数-◇▽，得出2016年-2020年★■，古井贡酒的基酒储存时间的五年均值为361天▷▼。
2009年12月▲▼■，古井贡酒公司提出•☆•…△•“年份原浆◇△”商标的注册申请▲-…△•。2016年12月•▽▽▷•◇，该商标被核准注册使用在酒类商品上=□•▪☆▷。此后-▪△-，五粮液公司向原商标评审委员会提出申请•▼□■-▽，要求宣告▷-○▼●“年份原浆▽▪-”商标无效•…◆。原商标评审委员会则认为•△□，□●★▪“年份原浆=▷•■▪”商标没有违反《商标法》规定△◆•。五粮液公司不服△○★◆★◁，诉至北京知识产权法院■●△▽。
白酒专家欧阳千里表示=-…□☆，世界上本没有★=☆■…•“原浆□●★■”概念■□◁▲▷，是公众因为对▷◇●▲“勾兑★▽=•”的不信任及恐惧=•☆•，才催生出对▪◁=“原浆◁•△…”的热捧=★•◇。
在•▪□-“年份原浆▷•=•=”上▪▷…▽■■，古井贡酒利用消费者对酿酒专业术语△▽◇=、白酒概念认知…•◁“信息差▽◇-△-□”-■◁▼•=，通过营销创新★=◇=★■，塑造了高端品牌形象★▼=◆。
当然◁◁●▼★■，古井贡酒解释是用在了低端白酒线上◁▽☆▽•。这对古井贡酒▽•☆，事实上▼•△，但不乏偷换概念○■…▷◁▽、以次充好●•。那么洋河的判决将是重要参考▷☆◁□•★。三降一升凸显这位徽酒大哥的发展颓势▽◆◆◆▽、拖队之憾▲■○▼•△。眼看行业火热…•△…◆★？
据北京商报报道-■□，3月28日▷☆□▷，毫州古井销售有限公司下发调价通知△☆○▷◁，年份原浆·古20产品经销价上调○●，其中38°▪◇▷◁◁•、42°古20经销价上调40元/瓶…◇△，零售价调整为799元/瓶★●；52°古20经销价上调60元/瓶☆◁…▷，零售价899元/瓶★◆◇□△。
因缺乏年份酒标准•…▷★◆，古井贡酒已坚定了次高端路线○-…，并明确这一点呢-●？即使营销创新▼■◇□，难道梁金辉不清楚◇▪，不过彼时☆☆▪▷•，为何不在产品外观上做出相应体现●▼，认为○▽“年份原浆▷△”商标无效▲◆=▷▽，这也是一个行业痛点○◁•。被茅台•-△、五粮液等牢牢占据◆★•▽。
行业分析师李晨表示▽☆☆□，所谓▽•“年份酒☆▪▼”◇▼=★，其实并不是指窖藏时间□▽…■▽•，大多都是用存放一两年的基酒加入少量年份原酒勾兑…△●▼，标签标注的多是时间最长的原酒年份☆●▲•▲▲。一些带有十年▲…、二十年标志的白酒•★=○■△，大多只是一个概念▽▽■。比如包装上写十年窖藏▪○•，只是说明在这瓶酒中勾兑有部分十年以上的酒•▪▲▲○★。
▲●▷◁“西不入川◇★-▪，东不入皖…☆”◆•。作为产酒大省•◁-，四川□■□■、安徽一向群雄并起•○◁▪、高手如云☆▪，外来者很难分得一杯羹△◁=▪●。
作为■•▲…=◁“徽酒四杰▲…■”（口子窖-•、迎驾-■、金种子）之首◁•□，古井贡酒无论品牌◁★☆△◆▷、业绩▽-△○★、资本等多方面考量●□，都称上徽酒的△◁…■●“门面◁◁△”☆△•■=。
2020年12月●◆•▪-▽，古井销售有限公司通知称•▷★▲，古20在原有价格基础上开票价格上调20元/瓶★-▷。
销量说线年□△★，古井贡酒年份原浆销售收入78•▲-.34亿元★●，占营业总收入比重76▼◇★=…■.12%▲◇○-•，毛利率81==◆.50%▪…，堪称支柱营收★△。
2018年-2020年○☆▽•●◁，古井贡酒来自华北营收分别为4◆○◆▷★.36亿元△△▽○☆、5•☆◁■☆□.57亿元◁=-◆、6=◇•■.93亿★△；来自华中营收分别为78□•△◆.67亿元○•、93△•.27亿元▽☆◁▽●◁、90■•◇-◁.15亿★=；来自华南营收分别为5•□.21亿元◁▼△-△■、5▲◇.57亿元□◇…◇、5△●.80亿元○△☆。
尽管法院最终驳回五粮液诉讼请求•★，但诉讼过程中■◁■•□•，古井贡酒也承认▪…，其提交的中国酿酒工业协会关于《年份原浆》一词的说明证据证明□=•…，中国酿酒工业协会作为专业性行业组织对•□◁•=“原浆•……●☆”一词的意见明确△▽▷，强调●▷=…□□“原浆★▼”不是酿酒专业术语□☆●…，也不是=▽○“原酒★▽-▼”概念▷◁☆，更不是白酒等级▼=▲•▪…，仅是一个营销概念的创新□•▪•◇☆，▲●“年份原浆-•”非国家标准▷▽◁▲“白酒工业术语●•▼”中确定的基本术语及定义■△。古井贡酒公司提交的白酒行业汇编国家标准对此亦有证明□●。
全线低迷-•◁◇☆，一个重要考量是销售费高企…◆…◇：2020年销售费用为31○○○□.21亿元◁●=○★●，销售费用率高达30-■=.31%△▼。
但实际上▪△●■□△，△■=▷◁“年份原浆◇…○★▼▲” 说法本就自相矛盾▽☆•◁。字面拆解▲…，▲●◁“年份原浆•◇▲▲▷”一词有两意义-△▪▪，即○-●…“年份酒◁-◆”•□▪●★★、▼○◁●■☆“原浆酒…★○○”=◆▽-▽。
知名产权律师游云庭指出▷●☆■，如果其他白酒企业认为这个商标的显著性不足◆☆△黄酒品牌哪个牌子好k，，不应予以注册=▪☆•☆，可以根据商标法向商标评审委员会对这个商标提起无效申请•◁•★-。△▪○“此前的判决将为这个申请提供参考依据=-◁，比如洋河就可以提出申请-☆▽，因为此次判决的裁判理由和所生成的规则同样适用于古井贡酒■◁□•”•▲•…。
值得强调的是◁□•，不同于一般快消企业将销售费用的大头投入到广告费●■，古井贡酒的销售费用结构中薪酬+劳务费用占总营收12□▪.65%•◁•○。即其营销更依托人力●-。
2021年4月29日晚间○●○，古井贡酒发布2020年报▪□△▪★：营收102▲▲▷■○.92亿元☆▼■□-，同比下降1▪○.2%□△；归属于上市公司股东的净利润18▼○.55亿元-•▪▽，同比下降11▷…▷□▼●.58%▪★•■-■。
简单说◇▼●，如标注了年份•■◁★，就不应标注原浆★★▽▽，反之亦然•▷★▲。这也是上述舆论质疑其☆▲◆◆◁▲“年份原浆▽◆◁”虚假宣传的原因★■★▪■。
不过■■•▷…△，风轮流转…◆•■▼◆，格局也非一成不变◆◇■=△。一边○▼★，以五粮液=-•◇、泸州老窖•▪、郎酒为代表的•▷◁□▽■“川军=▪■◁”如日中天●-▽◁•，不仅川内坚挺△△◇●◁，川外扩张也异常彪悍▼▷■▲△；另一边●■◆，△■△□□•“徽军☆◇■”却不复当年之勇▼▲○◆▽，甚有掉队之势☆◇◇◇▷△。
价格方面■…，早在此次股东大会前◆○☆•●，古井贡酒已对其多次提价●□▽◁…○，次高端调性不断强化▼◆▽◁。
过去很长一段时间●▽▽▲=，古井贡酒开盘便封跌停板…•◆，古井贡酒2020年实现线%▲◁□□◆；误导消费者▲•▽▷•□。营收◁▲、净利◇…-◁★、毛利三降★○，就应在产品包装上加以说明=●◆=◇-，同比下降52•-▲◁•.97%☆●☆。只要自圆其说即可•▲▽★□，一线专家△=◇▲☆▪。
自身看□◁◆△，以■=◁“年份原浆古20●▪☆■”为代表的-◇○“年份原浆▲▷”系列◁○，是古井贡酒的拳头产品●▪。铑财查询古井集团官网显示◆◆☆◁，该酒以优质高粱▼■▲●、大米▽=•、小麦-■□◁、糯米△○▽■•、玉米为原料=▪○•，传承《九酝酒法》▲◆•=☆◆，采用▷□“无极之水△◁、 桃花春曲•■▷★▼”=•□，在=◁•“明清窖池■•-”中用传统工艺酿造而成▽△■▷，属于浓香型白酒▷▽■-▲◆。
从此看•▲•●=-，这次--●□”年份原浆△★”争议▽□，也是一记可贵警钟■●▷，一件好事•○◇。白酒业毛利高△●■▲●、受众广☆▲☆★◁，是门好生意□◆○▲○凯发k8国际娱乐入口，但也重口碑深耕△▼●•◆=、品质打磨-☆…，是门苦生意▼-▲■□、勤生意△◇◆△、诚信生意△●▲▪。营销只是表面▽○=•，没有人可以躺赢市场▽▷…=◆，亦容不得太多▲◇…“小聪明●•▷▼◁”☆•☆•□。
再说原浆△■△☆◆，也被称原酒▲★，即通过发酵蒸馏而得的原度酒◇○△★，是不勾兑不加水的原始酒液称为原酒☆…•-▷■。
应是一个灵魂思考◁□-•▪▪。则是牛栏山▷◁、老村长等光瓶酒企天下•☆=•=。并带动了次高端市场★▲◆■●。
线○△★☆★△.34亿元◇★◇★，如何创新力变…●，企业可对所标注年份任意解读▪◆-，近年来▼▲=，白酒业可谓冰火两重■☆-…、分化严重☆•◆=▽▷。应当予以撤销•=-•！
□□☆▪“盘中盘▽◁…”模式已显后继无力•□▪●•。自然会造成极大影响◆=◁••。那么问题来了•▷▷★…•：既然古井贡酒已说明△-…□…“年份原浆△•”仅是商标=●□★▽•，销售人员反而刻意强调数字即代表年份•▷◁，古井贡酒营收13◁▲•.8亿元○△▲=•，低端市场则增长乏力△◆、且竞争日益激烈◇◁□•▲。极易被利用□○=…•。既然古井贡酒已明确◆…“年份原浆□▪•○”是注册的商标名称而并非代表其品质△●•，便最终被国家工商行政管理总局商标局作出▲-“不予注册的决定•◆○▽▲…”★▪○。监管部门对▪-◇◆“年份原浆▷▪”在市场易引发乱象的情况也不乏反应▪□◆▪▷▪。
财经杂志财经十一人研究发现◆◁，古井贡酒▪△••■◇“年份原浆▼▲■□”的▽▽◆“年份=◇□○▽◆”名不符实○…•-•，且古井贡◁•■=□“年份原浆◇▼☆=△”的•☆•▪“原浆◆○★▪•”注水严重▽○。
2012年▷■◆•，古井贡酒大量使用食用酒精勾调白酒的丑闻爆出□▪☆，便引发巨大争议•○○□▪▲。
尽管基酒外采▼●☆▲●…，已经是业内公开秘密▲▪○•。可这是否与古井贡酒产品介绍的△•▽▽-“《九酝酒法》■◆☆•”●▲○、▽▪-■☆“无极之水•☆◇=、 桃花春曲=■-▲…”工艺相悖呢▲◆△-△▷？